No quarto ano de parceria com a NBA, Hellmann's resolveu inovar. Durante o NBA All-Star Weekend, promoveu o reality chamado “Draft Hellmann's”. Apresentado por Marcos Mion, o reality draftou a dupla do Podpah, Igão e Mítico, para cumprir três desafios envolvendo conhecimento, habilidade e um pouco de sorte. O vencedor desta primeira fase, além de ganhar uma vantagem para a próxima etapa, conquistou o anel de MVP da temporada.